1. Opadanje stope nataliteta u azijsko-pacifičkoj regiji
Dječje pelene su jedan od najvećih doprinosa maloprodaji jednokratnih higijenskih proizvoda u azijsko-pacifičkoj regiji. Međutim, demografski nepovoljni faktori ograničili su rast ove kategorije, jer se tržišta u cijeloj regiji suočavaju s padom stope nataliteta. Stopa nataliteta u Indoneziji, najmnogoljudnijoj zemlji jugoistočne Azije, pasti će na 17 posto u 2021. godini sa 18,8 posto prije pet godina. Stopa nataliteta u Kini pala je sa 13% na 8%, a broj djece uzrasta od 0 do 4 godine opao je za više od 11 miliona. Procjenjuje se da će do 2026. godine broj korisnika pelena u Kini biti oko dvije trećine onoga što je bio 2016. godine.
Politike, promjene u društvenim stavovima prema porodici i braku i poboljšanje nivoa obrazovanja ključni su faktori koji doprinose padu stope nataliteta u regiji. Kina je u maju 2021. godine najavila svoju politiku troje djece kako bi preokrenula trend starenja stanovništva, a nije jasno hoće li nova politika imati veliki demografski utjecaj.
Očekuje se da će maloprodaja dječjih pelena u Kini ostvariti pozitivan rast u narednih pet godina, uprkos smanjenju baze potrošača. U poređenju sa razvijenim zemljama, potrošnja po glavi stanovnika u Kini je relativno niska, ali i dalje postoji znatan prostor za rast. Iako su skuplje, pelene za bebe postaju prvi izbor za roditelje zbog svoje praktičnosti i higijene, jer pomažu u odvikavanju od pelena i podstiču veći osjećaj nezavisnosti kod djece. U tom cilju, proizvođači također različito reaguju na razvoj novih proizvoda.
S obzirom na to da je potrošnja po glavi stanovnika i dalje niska, a baza potrošača u azijsko-pacifičkoj regiji velika, industrija ima mogućnosti za daljnje povećanje tržišne penetracije kroz širenje maloprodaje, inovacije proizvoda i atraktivne strategije određivanja cijena. Međutim, iako su inovacije u premium segmentu kroz sofisticiranije proizvode s dodanom vrijednošću i komplementarne modele pomogle rastu vrijednosti segmenta, pristupačne cijene ostaju ključne za šire usvajanje proizvoda.
2. Inovacije i obrazovanje su ključni za unapređenje ženskog sestrinstva
Ženski higijenski proizvodi predstavljaju najveći doprinos maloprodaji jednokratnih higijenskih proizvoda u azijsko-pacifičkoj regiji, kako po vrijednosti tako i po obimu. U regiji jugoistočne Azije, predviđa se da će ženska populacija u dobi od 12 do 54 godine dostići 189 miliona dolara do 2026. godine, a predviđa se da će kategorija ženske njege rasti po složenoj godišnjoj stopi rasta od 5% i dostići 1,9 milijardi dolara između 2022. i 2026. godine.
Rastući raspoloživi dohodak za žene, kao i kontinuirani edukativni napori vlade i neprofitnih organizacija za rješavanje problema zdravlja i higijene žena, pomogli su u podsticanju rasta maloprodaje i inovacija u industriji u ovoj kategoriji.
Prema izvještaju, 8 posto ispitanika u Kini, Indoneziji i Tajlandu koristi višekratne higijenske uloške. Iako korištenje proizvoda za višekratnu upotrebu može zahtijevati razmatranje troškova, sve više potrošača također traži ekološki održive opcije.
3. Trend starenja pogoduje razvoju pelena za odrasle.
Iako još uvijek male u apsolutnom smislu, pelene za odrasle su najdinamičnija kategorija higijenskih proizvoda za jednokratnu upotrebu u azijsko-pacifičkoj regiji, s visokim jednocifrenim rastom u 2021. godini. Dok se jugoistočna Azija i Kina smatraju relativno mladim u usporedbi s razvijenim tržištima poput Japana, promjenjiva demografija i rastuća populacija starijih osoba pružaju važnu bazu kupaca kako bi se osigurao rast kategorije.
Maloprodaja proizvoda za inkontinenciju odraslih u jugoistočnoj Aziji iznosila je ukupno 429 miliona dolara u 2021. godini, s projekcijama da će vrijednost složene godišnje stope rasta (CAGR) porasti za 15% u periodu 2021-2026. Indonezija je glavni doprinos rastu u jugoistočnoj Aziji. Iako udio ljudi starijih od 65 godina u Kini nije tako visok kao u zemljama poput Singapura ili Tajlanda, u apsolutnom iznosu zemlja ima mnogo veću populacijsku bazu, što stvara mnogo mogućnosti za organski rast. S druge strane, Kina je na drugom mjestu po veličini tržišta u azijsko-pacifičkoj regiji, odmah iza Japana, s maloprodajom od 972 miliona dolara u 2021. godini. Očekuje se da će do 2026. godine Kina biti broj jedan u Aziji, s maloprodajom koja raste po složenoj godišnjoj stopi rasta (CAGR) od 18% od 2021. do 2026. godine.
Međutim, demografske promjene nisu jedini faktor koji treba uzeti u obzir prilikom razmatranja strategija za povećanje urinarne inkontinencije kod odraslih. Svijest potrošača, društvena stigma i pristupačna cijena ostaju ključne prepreke povećanju penetracije u regiji. Ovi faktori također često ograničavaju kategorije proizvoda dizajnirane za umjerenu/tešku inkontinenciju, kao što su pelene za odrasle, koje potrošači općenito smatraju jeftinijima. Cijena je također faktor u velikoj upotrebi proizvoda za urinarnu inkontinenciju kod odraslih.
4. zaključak
U narednih pet godina očekuje se pozitivan rast maloprodaje jednokratnih higijenskih proizvoda u Kini i jugoistočnoj Aziji, što čini skoro 85% apsolutnog rasta u azijsko-pacifičkoj regiji. Uprkos promjenjivoj strukturi stanovništva, organski rast tržišta dječjih pelena može predstavljati sve više izazova, ali povećanje svijesti potrošača o jednokratnim higijenskim proizvodima i poboljšanje pristupačnih cijena, navika upornosti i inovacija proizvoda pomoći će u unapređenju kategorije jednokratnih higijenskih proizvoda, posebno imajući u vidu da regija još uvijek ima veliki neispunjeni potencijal. Međutim, kako bi se uspješno zadovoljile potrebe lokalnih potrošača, potrebno je uzeti u obzir i ekonomske i kulturne razlike na svakom tržištu, kao što su jugoistočna Azija i Kina.
Vrijeme objave: 31. maj 2022.